最終更新日 2024年5月4日

購入に繋がるターゲットを把握し商品パッケージをデザインする

この世の中には同じ種類のものであっても数ある商品が存在しています。

このように数ある商品の中から選んでもらう為には、まず最初にその商品を手に取ってもらう必要があります。

手にとってもらうことがなければ、選んでもらうことにもなりません。

消費者に手に取ってもらうためには、朋和産業のようにやはり人目を引くパッケージをデザインする必要があります。

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人目を引くパッケージデザインをするためのポイントとして、まず第一に挙げられることがあった見ただけで何の商品なのかがわかることです。

奇抜なものであれば人目を引くことになるかもしれませんが、場合によっては何の商品なのか見ただけでは分からないというものも多いものです。

商品を見ただけで、パッとどのようなものなのかを理解できることが大前提といえるでしょう。

商品の種類や特性により、写真を大きく使った方がよいのか、キャッチコピーなどを使い簡潔に説明した方がよいのか、また商品の形を工夫した方がよいのかなど、伝える方法は様々です。

しかし大前提にあることが分かりやすいということであり、これを第一に考えるべきだといえます。

そして二つ目のポイントとして、目に入りやすい配色を使っているかどうかが挙げられます。

どんなものにでも言えることですが、配色のパターンは多くの組み合わせがあり、その配色から受ける印象は、年齢や性別により異なります。

そのため自分の商品が、どのような人たちをターゲットにしているのかを把握して、そのターゲットに合わせた選択が重要です。

もしも女性をターゲットにするのであれば、ピンクや白などが、可愛らしく目に入りやすいと言えるでしょう。

またこれらは女性に対し好印象を与えやすい配色であるとも言われています。

興味を引き付ける商品パッケージとは

ターゲットをそれほど絞る商品ではない場合には、目に入りやすい配色にする必要があります。

そのためには文字を白抜きにしてみたり、ほかの商品が使っていない色をあえて使うというのも一つの手段といえるでしょう。

どのような配色を選ぶにしても、消費者の目に留まるような配色が必要ということです。

三つ目のポイントとして、ほかの商品と差別化が図れているかどうかということが挙げられます。

もしも同じような商品が並んでいた場合には、価格や口コミなどの要素で選ぶことになるでしょう。

同じような商品が並んでいる中で、周りとは異なるパッケージがあれば、それは人目を引くことにもつながり、手に取ってみたいと思うものです。

形や大きさなど差別化を図れる部分はたくさんあるので、まずはどのようにすれば目立つのかという工夫を考えることで、消費者の興味をこちらに任せることにつながります。

しかし商品の種類によっては、商品の形状などによって、どうしても同じようなパッケージになってしまうこともあるものです。

この場合には配色やキャッチコピーなどで、他の商品と差をつけることが求められます。

このように商品の顔であることから、いくら中身がよかったとしても、まずは見た目で好感を持ってもらう必要があることがわかります。

消費者に選んでもらえなければ意味がないので、商品を手に取ってもらうためにも人目を引いて、周囲との差別化を図らなければなりません。

しかしあまりにも奇抜にしてしまえば何の商品か分からなくなることもあり、微妙なさじ加減が必要と言えるでしょう。

デザインする上で注意したい著作権

このようにパッケージデザインを考える上で様々なポイントがあることがわかりますが、それと同じように注意点についても知っておかなければなりません。

まず最初に著作権違反は絶対にしてはならないということです。

そのためにも著作権に関しての調査費用が必ず必要となるでしょう。

しっかりと調べ最終的に商品を作らなければ、場合によっては取り返しのつかない事態を生む可能性もあります。

デザインする側が知らず知らずのうちに行って、依頼した側もそれを知らずによくできたと考えて商品化してしまうことも多いものです。

しかしこれが著作権違反になっていた場合には、多額の罰金が科せられることにもなるため注意が必要です。

そしてデザインを勝手にかえたり組み合わせたりすることもやってはいけないことです。

これぐらいなら大丈夫だろうという判断で作成してしまうと、非常に危険です。万が一著作権法違反で告訴されてしまった場合には、それを判断するのは裁判所となります。

せっかくたくさん売れて喜んでいたのに、著作権侵害が発覚してしまっては、何の意味もなくなってしまいます。

事前に専門家に依頼してしっかりと調査してもらうことが重要です。

依頼した側とすれば、専門家のなら問題ないだろうと考える人が多いかもしれませんが、実際に著作権に関する必要経費を負担したとしても、それくらい大丈夫だと安易な考えを持っている人が多いものです。

依頼する側や制作する側が知識を持っていなかったことで、あとあと取り返しのつかない事態に発展する可能性もあります。

売りたいと考えるからこそ、一番最初の段階で問題のない仕上がりにしておく必要があります。

そのためにも法的な調査をまず最初に行うことが大切です。